随着618大促的落幕，各大电商平台陆续公布了各品类销售数据排名■■★。在天猫运动户外销售总榜上■■★，耐克、FILA、阿迪达斯、李宁、安踏分列前五。户外品牌销售榜上，在过去几个大促获得头名的骆驼（CAMEL）势头不减，继续排名第一。

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　　基于这一点，迪卡侬旗下有高端品牌已得到了开出线月，迪卡侬旗下公路自行车品牌VAN RYSEL亚洲首家公路车专卖店于杭州开幕。

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　　和传统电商平台相比◆★■★★★，即时零售面对的是消费者更为紧急■◆■★★◆、具体的需求★★◆★◆★。接受界面新闻采访的上海市民Lily谈到■■◆◆★，她为了临时参加某品牌的线下社群活动，在美团上购买了迪卡侬的瑜伽垫。来自浙江杭州的赖女士则是为了忘带泳裤的儿子使用了美团闪购◆■。

　　这样的转型不可能一蹴而就，上述电商平台的销售数据已经说明了消费认知短时间内难以扭转的问题——选择迪卡侬的大多数用户仍集中于购买平价产品。迪卡侬的电商业务主要由这类产品带动■◆■★，一定程度并不利于部分品牌高端专业化的形象打造。目前在各大电商平台◆◆，迪卡侬旗下不同定位的品牌产品仍归于迪卡侬这一统一大品牌下上架销售，并未单独设立网上专门店★◆■◆■。

　　迪卡侬天猫官方旗舰店内，销量最高的两款产品是超过20万人付款的速干T恤（39.8元）和超过10万人付款的游泳专用速干浴巾（29★◆★.9元）。具体到户外品类★■★，销量最高的两款防晒衣产品价格分别为129◆■★■★■.9元（超9万人付款）和59.9元（超6万人付款），销量最高的两款户外冲锋衣产品价格分别为599.9元（超4万人付款）和349★◆★.9元（超2万人付款）★■■◆★。

　　迪卡侬中国告诉界面新闻，2025年618大促■★◆，迪卡侬电商业务表现◆★◆“超预期”。除了上述的天猫平台有销量排名提升◆■◆，迪卡侬自行车品类在京东销售占比达40%■■■◆★★。抖音则成为迪卡侬增长最快的平台。

　　迪卡侬属于较早开展即时零售的体育用品企业。2024年2月，它已与美团闪购达成了合作◆★。根据迪卡侬提供给界面新闻的数据，迪卡侬现在美团的即时零售市占率达到了70%。

　　而根据第三方机构蝉妈妈的数据■★，近30天内★◆■，迪卡侬官方旗舰店于抖音平台销售额和销量最佳产品均为户外服装，均价在100元-200元区间，表现最佳的三个单品是硬壳冲锋衣、防晒服和防晒服。占比紧随其后的骑行服饰/装备、运动裤、户外鞋靴、双肩背包等品类的均价也都未超过200元。

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　　然而迪卡侬近两年正有意强化自己的专业化形象，并在户外运动、水上运动、公路自行车运动和攀岩运动领域培养高端品牌。高端化是其为刺激业绩重回高速增长押的宝。毕竟2023年★★◆★，其营收增长率仅为1★■.15%。2024年其营收表现略高，但也仅增长5.2%◆■◆。

　　知情人士向界面新闻透露，如果把运动品类和户外品类计算在一起，迪卡侬在此次天猫618的GMV（商品交易总额）在亿元级别。

　　金色骨块上有一些纹络，很模糊■★■★，也很古朴★★，正是虬龙■◆★，为可怕的太古凶兽，但这不是符文，只是一种美丽的饰纹。

　　值得提到的是运动用品零售商们都正将即时零售看作新机会■◆★。滔搏近一年连续与美团闪送和京东秒送两个即时零售平台达成了合作。

　　如果在美团搜索泳裤★■★◆、速干衣■◆■■、瑜伽垫等常见运动单品★★◆◆■★，也会显示其它零售商，如超市，提供的产品，只是大多是不知名品牌或没有标注品牌的产品★★★。相对而言，在同样提供闪购服务的前提下，消费者会更倾向于拥有多年体育零售超市背景的迪卡侬，毕竟其更有专业背书。

　　界面新闻记者在美团看到，如果将上海市中心南京西路某商场设置为收货地址，附近共有6家门店提供闪购送货服务，配送时间集中在50分钟到70分钟之间。其中一家门店的相关标签还显示了消费者的高频评价——“应急买的”。

　　不过迪卡侬还是把VAN RYSEL的一款标价69999.9元的公路上放上了天猫店销售。这款车是迪卡侬网店内目前价格最高的产品。显然，迪卡侬也想在电商渠道继续试水和展示它高端化的那一面■■★★。

　　刘悦同告诉界面新闻◆★★■★，有渠道偏好的消费者有着显著差异。偏好电商的消费者会更关注线上促销活动（如满减券、平台补贴）◆★、即时服务（如美团的即时送）和爆品传播（如抖音平台上迪卡侬MH500系列）。偏好线下的消费者则侧重于场内转化◆◆■★★■，品牌目的性更强◆★◆，对价格敏感度较低。

　　界面新闻从迪卡侬中国处了解到，整个2024年，迪卡侬数字化渠道销售额占比已达总营收的20%，涵盖自有电商、第三方平台及门店的线上订单三大板块。从企业对电商业务的持续投入和品牌矩阵更细分上看，迪卡侬显然意识到了低价规模化已是上一代零售模式，想要转向数字零售的主流模式。不过对于长期深耕平价市场的迪卡侬而言◆◆■★■◆，怎样在保证数字业务增长的同时为旗下品牌逐渐树立高端专业化形象，是个很重要的平衡课题。

　　迪卡侬中国副总裁◆■■◆、首席数字营销官刘悦同向界面新闻表示，近几年迪卡侬在电商电商业务上的尝试可被总结为◆■：全渠道铺开，即在京东、天猫、抖音、美团等平台均开展了业务并整合了运营会员体系；与此同时，把即时零售和抖音直播作为新增长的切入口。

　　第二的位置则有了变化，2024年的第二名北面（The North Face）滑落至第四，迪卡侬从第三上升至第二位。这是迪卡侬至今在电商户外品类大促中获得的最高排位。

　　当然，这也得益于迪卡侬长期以来给消费者留下的大而全且平价的印象。而这种认知也帮助迪卡侬在不同电商平台多点开花。

　　第四，关于做好十一次党代会筹备工作的三点要求。一要高度重视，精心组织◆◆◆■■。筹备召开第十一次党代会，这是我们全校政治生活中的一件大事，也是20xx年上半年的重点工作之一。各级党组织要高度重视■■★★，把筹备召开第十一次党代会与我们学校的学科建设研讨会、国际化工程启动会、博士生培养工作会提出的一些重要思路结合起来◆■★;把筹备召开党代会与推进我们各个单位的日常工作和重点工作结合起来;把筹备召开党代会和我们20xx年的60周年校庆活动结合起来;把筹备召开党代会与我们基层党组织建设、提高党建工作的科学化水平结合起来■◆◆。做好这“四个结合”，形成一个相互促进、相得益彰的局面。党委职能部门要认真设计工作，避免内容重复、重叠，行政职能部门要配合党委职能部门的筹备工作，在资金、资源配置★★■★、资金配置■★■◆★◆、会场安排★★■、人员安排方面给予支持■◆■★★。党委职能部门在做好筹备工作的同时，要注意不要搞成“两张皮”■■★★，不要影响教学和科研工作重点。二是建立机构，周密安排。学校为召开第十一次党代会★◆◆★◆，校党委成立了筹备工作领导小组和工作机构◆★。在这个工作机构里我们将设定人事安排工作小组◆◆★■■★、代表选举工作小组■◆■■◆、文件起草工作小组、会务准备工作小组、宣传报道工作小组等等■★■■◆。各个学院党组织■★★■、直属党支部也要建立相应的机构和人员，来确保我们筹备工作的各项要求能够落实下去★★◆◆★，要确保在筹备工作期间每个的选举权◆◆★■■、被选举权■★■、知情权和监督权。我们已经专门对各直属支部书记、党支部书记和党务干部进行了党代会筹备工作培训。特别提出要尊重的民主权利，一定要规范操作。在这期间，我们的宣传工作要建立专题网页，要系统的总结宣传我们学校党委第十次党代会以来，学校各项工作的特色、亮点◆■◆◆◆■、经验、做法;要宣传在教育、科研、人才培养过程中当中涌现出来的对学校学科建设◆◆★■■◆、人才培养做出贡献的模范的教授、教师骨干共产的先进事迹;要宣传大学生当中学有所长、品学兼优的学生的事迹◆■◆;要在学校营造良好的氛围◆◆★■★，以教学、科研的优异成绩来迎接第十一次党代会的召开。要把做好筹备十一次党代会召开同20xx年的上半年工作结合起来★★■★★■，共同推进。三是规范操作，严格程序，公开透明，公平公正◆★■。召开党代会◆◆★★◆◆，选举党代表★◆★，选举党委委员和学校是一件极其严肃的事情◆★★★★◆。它事关学校未来的发展◆◆★■，事关学校的领导班子建设◆★■■■■，事关我们学校学科建设、人才培养★★■◆■★、以及高水平大学建设的成败★◆◆★◆。所以，各级党组织■★★■■◆，各个单位的党组织和共产要认真对待这件事情。

　　他的敏捷根本不像是一个孩子，瞬间扑进了数十米★★■◆，眨眼就要到了近前，起落间如同一个金翅大鹏的幼崽，已然初具不凡气势◆◆★★★。